Digitálny tretí rozmer

Spolu s nástupom penetrácie 3D televízorov a obrazoviek logicky vyvstávajú otázky, ako tieto produkty budú využité v marketingu. Niet pochybností, že 3D reklama oproti tej dvojrozmernej dokáže oveľa viac zaujať. V kinosálach určite. Už existuje niekoľko 3D reklám, napríklad Tatra banka, Orange a v druhej polovici roka má prísť do kín spot Samsungu. Niet pochybností ani o tom, že nasadenie 3D obrazoviek v prevádzke, čo by nástroj in-store promotion, by bolo pre nakupujúcich podobne zaujímavé. Vyvstáva tu však niekoľko technologických a užívateľských prekážok. V prvom rade pre sledovanie 3D obrazu sú potrebné špeciálne okuliare. „V súčasnosti je ťažké si predstaviť, ako pri vstupe do obchodu stojí zamestnanec, ktorý ľuďom nasádza špeciálne 3D okuliare. Aj napriek snahám vývojárov odbúrať potrebu okuliarov na sledovanie 3D, úspechy v tomto smere sa očakávajú až za 6-8 rokov,“ hovorí Jarmila Melišová, Marketing Communication Assistant, Sony Slovakia. a dodáva: „Hoci je navonok klasické LCD od 3D LCD na nerozoznanie, rozdiel je ukrytý v technológii vo vnútri a v špeciálnych okuliaroch. Okuliare Active Shutter majú zabudované filtre, ktoré sa veľkou rýchlosťou zapínajú a vypínajú podľa toho, ako sa budú na obrazovke striedať snímky pre ľavé a pravé oko.“ „Bez použitia špeciálnych okuliarov sa 3D efekt stráca. Pre in-store propagáciu je preto v súčasnosti vhodnejšia technológia založená na lentikulárnej grafi ke,“ myslí si David Vaculík, produktový manažér LCD, AV a plazma, Samsung Electronics Czech and Slovak.

Konverzia 2D na 3D

Odborníci sa zhodujú, že pre reklamné účely bude v budúcnosti vhodnejšia pravá 3D technológia, ktorá ponúkne viac trojrozmerných detailov. Konverzia obrazu z 2D na 3D momentálne preklenuje obdobie, ktoré trpí nedostatkom pravého 3D obsahu. Malá časť výrobcov plánuje do televízorov integrovať výkonné čipy, ktoré majú ambíciu premeniť ľubovoľný obraz na trojrozmerný. Je to však technologicky náročná úloha a ako ukázala prax, obraz často pôsobí veľmi umelo a nekvalitne. Obdobne oslovení špecialisti odporúčajú pre nasadenie 3D zobrazovania marketingových posolstiev v prevádzkach alebo pri príležitostí eventov využiť obrazovky, ktoré sú konštruované pre náročnú nepretržitú prevádzku. V tomto smere sa odporúčania nelíšia od tých, ktoré platia pre klasické obrazovky (LCD lebo plazmy).

Hudba (a obraz) budúcnosti

3D technológiu je pre reklamné účely perspektívna a netreba ju v tomto smere zatracovať. Svoju úlohu zrejme zohrá spomínaná penetrácia, vývoj ďalších technológií a pokles ceny. Spotrebiteľsky sú 3D zaujímavé už teraz, najmä pre cieľovú skupinu early adopters. Napokon krok smerom k tretiemu rozmeru komunikácie prinesie i tvorba obsahu. Väčšina výrobcov sa spolieha na 3D obsah v podobe 3D Blu-ray diskov prehrávaných Blu-ray prehrávačmi. V nasledujúcich mesiacoch sa dostane na Blu-Ray množstvo 3D filmov a plánujú sa spustiť televízne kanály vysielajúce v 3D. „3D obrazovky sú síce zaujímavý produkt, nemyslím si však, že by si tak rýchlo našli svoje miesto v in-store promotion. Dôvodov je viac, najväčší je asi vyššia finančná náročnosť bez pridanej hodnoty. Vývoj klasických prezentačných systémov samozrejme nezaspal, veď napríklad švédsky výrobca, ktorého produkty dovážame pre slovenský a český trh, prinesie každý rok nejakú novinku. Navyše v poslednej dobe sa zvýšil záujem klientov skôr o tie lacnejšie systémy,“ uvádza Ivan Drobný, konateľ, ACTIVITY SLOVAKIA, s.r.o.

Lentikulárna grafika – ilúzia 3D

Spomínate si na školské pravítka alebo strúhadlá ceruziek, ktoré striedali dva obrazy v závislosti od uhla pohľadu? Áno, aj v tomto prípade išlo o lentikulárnu grafi ku, ktorá pre marketingové účely dokáže využiť tú istú plochu na odprezentovanie viacerých informácií. Práve spojením obrazoviek a lentikulárnej grafiky vznikol monitor z produkcie LG Electronics. Prístroj vytvára 3D efekt pomocou lentikulárnych šošviek v podobe akejsi fólie. Ilúziu 3D obrazu umocňuje možnosť 25 pohľadov na zobrazovaný 3D objekt. Pohľadov voľným okom bez nutnosti mať špeciálne okuliare. Delenie obrazu pre pravé a ľavé oko sa deje priamo na obrazovke monitora, čiže k príjemcovi obrazu sa dostáva už rozdelený obraz. Menej zaujímavou než alternatívy využitia je však pomerne vysoká cena monitora. Násobne lacnejšími riešeniami, ktoré zvyšujú účinok reklamy a prezentácie v porovnaní s bežnou in-store promotion, je lentikulárna tlač. Pre väčšie, viac stacionárne kusy ako poster POP display, by mal byť použitý vertikálny smer, pretože to núti človeka k pohybu viac ako k pohybu samotného obrazu.

Kreatívne využitie priestoru

Oveľa bežnejšie a lacnejšie sú v in-store promotion klasické 3D stojany a POP materiály, pri ktorých kreovaní zďaleka nebolo vyčerpané všetky možnosti a materiály. Naopak v období šetrenia prostriedkov na high-tech majú vysoký potenciál ďalšieho rozvoja. Digitálne, lamelové alebo akýmkoľvek spôsobom sa meniace a iné 3D POP má svoje uplatnenie všade tam, kde je potrebné vniesť do procesu zaujatia (attention) zákazníka novú dimenziu alebo tam, kde je potrebné často meniť komunikované posolstvo. Podľa štúdií POPAI - Point of Purchase Advertising International je totiž možné zvýšiť predaj až o 317%, a to s použitím digitálnych displejov vo výkladoch, či priamo v interiéri predajne. Príkladom môže byť LCD monitor s počítačom, ktorý prehráva videosúbory, reklamne spoty aj so zvukom, fotky ako slideshow. Zostava prehráva na mieste predaja reklamne spoty, ktoré sú zákazníkom známe z televízie, alebo modifi kované, ktoré nabádajú už priamo na kúpu konkrétneho produktu v predajni. „Napríklad typickým uplatnení lankových a tyčových systémov sú reklamy a výklady cestovných a realitných kancelárií, bánk, autosalóny a reštaurácie, čiže tam, kde sa ponuky často menia,“ hovorí Kristián Iván, CEO, Kristián Iván – eurisco a dodáva: „Svetelná reklama s LED technológiou na lankových systémoch je novinkou, ktorá reaguje práve na žiadosti klientov. Žiadosti na svetelný a zároveň ekonomický úsporný systém, ktorý dokáže využiť benefi ty osvetlenia reklamy pri zachovaní fl exibility a jednoduchosti výmeny reklamy (posteru). Podľa Entrepreneur.com, osvetlený systém vo výklade či v interiéri obchodu prináša 107% nárast predaja oproti neosvetlenému. V oblasti sales promotion je stále dôležité dostať sa čo najbližšie k zákazníkovi. Podľa prieskumov i zo skúseností z praxe sú osvedčeným riešením promostánky a 3D zostavy, ktoré sú „hmatateľné“ a pôsobia osobnejšie. Samozrejme i tu sú rozdiely v uchopení riešenia. Miroslav Kyselica, obchodný riaditeľ spoločnosti FREEBOARD SK hovorí: „Keďže tieto mobilné prezentačné systémy sú ako napovedá názov „mobilné“, mali by byť vyrobené s kvalitných materiálov, ktoré umožňujú ich opakované použitie. I preto dodávame klientom systémy vyrábané v EÚ, a to v širokej ponuke rozmerov, s originálnym dizajnom a variabilitou konštrukčných riešení. Väčšina dostupných produktov, pochádzajúcich hlavne z Ázie, často nespĺňa ani základné požiadavky na funkčnosť, o záruke a životnosti nehovoriac.“ Mobilné trojrozmerné prezentačné systémy si za posledných 15-20 rokov našli svoje miesto aj v našich prevádzkach. „Dnes predstavujú - tak ako aj v iných vyspelých krajinách sveta neoddeliteľnú súčasť každej prezentácie. Ich najväčšou výhodou je mobilita, nízka hmotnosť, jednoduchá manipulácia, široká paleta tvarov a rozmerov a s tým súvisiaca rozdielna finančná náročnosť. Práve vďaka mobilite ich vieme umiestniť tak, aby ich účinnosť bola maximálna,“ dodáva na margo mobility systémov I. Drobný.

Futuristické alebo radšej súčasné?

V oblasti 3D reklamy zrejme ešte len boom zažijeme. Už v súčasnosti sú na eventoch vytvárané 3D objekty laserovým lúčom alebo sú laserom, šošovkami a holografi ckou emulziou tvorené trojrozmerné hologramy. Kvôli vysokej cene realizácie sú momentálne ojedinelé.

Zdroj: ACTIVITY SLOVAKIA, s.r.o., FREEBOARD SK, hardware.sk, Kristián Iván – eurisco, multiq.sk, Samsung Electronics, Sony Slovakia