rss feed instore.sk
Spotrebiteľ sa rozhoduje ekologicky
Na uvedenie Zelených bodov zvolilo Tesco príležitosť Svetového dňa životného prostredia - 8. júna. Držitelia vernostnej karty Clubcard budú mať nielen ďalšiu možnosť ako získať ešte viac bodov na svoje konto, ale svojim správaním budú šetriť prírodu. Projekt Zelených bodov je výsledkom dlhodobého prísľubu spoločnosti Tesco správať sa ako zodpovedná firma ekologicky a zároveň ďalšia príležitosť pre zákazníkov získať extra body. „Projekt Zelených bodov Clubcard je v tomto roku najvýraznejším marketingovým počinom spoločnosti Tesco Stores SR, v ktorom sa spájajú dva veľmi výrazné momenty - jednak, že naši zákazníci, držitelia klubovej karty Clubcard, budú mať novú príležitosť ušetriť obsah svojej peňaženky, a teda že nákupy u nás im ešte viac zlacnejú. Na druhej strane svojim rozhodnutím významne prispejú k ochrane životného prostredia“, povedala pri tejto príležitosti Mette Maix, marketingová riaditeľka spoločnosti Tesco Stores SR a dodala: „na tento projekt sme veľmi hrdí, dlho sme sa naň pripravovali a veríme, že ho zákazníci s pozitívnym ohlasom akceptujú.“Podľa najnovších informácií, ktorá nám poskytol Peter Szabo, zodpovedný za Clubcard, výsledky projektu stále analyzujú, ale už teraz je jasné, že projekt zaznamenal fenomenálny úspech. "Od 8. júna sme ušetrili 24% spotreby igelitových tašiek, čo tvorí zhruba 5,5 milióna kusov," hovorí P. Szabo. Z demografických štatistík vyplýva, že najviac sa do projektu zapojili spotrebitelia na východnom Slovensku.
Dva spôsoby získania Zelených bodov Clubcard
Zelené body Clubcard získa každý zákazník – držiteľ klubovej karty Clubcard platiaci pri pokladni, ktorý si nevezme k nákupu igelitovú Tesco tašku. To znamená, že si tovar odnesie vo vlastnej taške či taškách, ktoré si priniesol zo sebou. Ďalší spôsob získania zelených bodov je nákup ekologických produktov, napríklad úsporných žiaroviek, žiariviek, nabíjacích batérií, ekologických nákupných tašiek a ďalších desiatok výrobkov. Spôsob prideľovania bodov je v tomto prípade rovnaký ako pri už doteraz zavedených „extra bodoch“ za konkrétne produkty. Body sú automaticky prirátavané naskenovaním konkrétneho výrobku a sú viditeľné na pokladničnom bloku. „Projekt Zelených bodov Clubcard sme koncipovali tak, aby naši zákazníci ich nárast pocítili veľmi výrazne a aby sme ich aj takouto cestou motivovali myslieť na prírodu“, vysvetľuje Mette Maix a ďalej pokračuje: „Napríklad za jutovú tašku či úsporné žiarovky dostanú 10 bodov, za úsporné žiarivky 20 bodov až 30 bodov a za niektoré druhy nabíjačiek napríklad až 40 bodov.“ Zelené body Clubcard namiesto igelitových tašiek... „Zavedením zelených bodov by sme chceli veľmi výrazne obmedziť spotrebu igelitových tašiek k nákupu, ktoré sú u nás zadarmo,“ poznamenáva Mette Maix. „Sme presvedčení, že tento projekt privedie zamyslieť sa nad ich spotrebou, a že priniesť si vlastnú tašku alebo rozhodnúť sa pre niektorú ekologickú alternatívu tašky z našej ponuky bude samozrejmosťou“. Ako to bude vyzerať v praxi? Pred začiatkom blokovania sa pokladník opýta zákazníka či má Clubcard, ak odpovie áno, opýta sa ho ďalej, či bude chcieť tašku k nákupu. Ak bude chcieť igelitovú tašku, pokladník nablokuje tovar a vydá potrebný počet tašiek. Ak však zákazník povie, že igelitovú tašku či tašky nepotrebuje na odnesenie tovaru, pokladník zváži, koľko by vydal k danému nákupu igelitových tašiek, po nablokovaní celého nákupu pridelí zákazníkovi toľko zelených bodov, koľko by mu vydal tašiek. To znamená, že ak objem nákupu zákazník odnesie v piatich taškách, ktoré si ale nezoberie, pokladník mu pripočíta 5 zelených bodov. Môže sa však stať, že počas blokovanie si zákazník vypýta dve tašky. Vtedy pokladník nablokuje len tri zelené body.
Zelené body Clubcard od 6. júna do 28. augusta 2011....a čo ďalej?
„Ide o jedinečný projekt, ktorý bude bežať vo všetkých našich súčasných 98 obchodoch, ako aj v ďalších, ktoré v najbližších troch mesiacoch otvoríme“, konštatuje Mette Maix. „Chceli by sme, aby nový prístup bol úspešný, aby ho zákazníci prijali, a v tom prípade po jeho zhodnotení sme pripravení v ňom plynule pokračovať. Veríme, že k pozitívnej reakcii zo strany zákazníkov prispejú aj krásne vizuály propagačných materiálov – zeleno-modrej planéty so stromom, listami a veternými elektrárňami“. Ako povedal P. Szabo, projekt bol úspešný a po analýze vyhodnotia, či a v akej forme bude pokračovať po 28. auguste 2011.