rss feed instore.sk
Prehľadnejšia orientácia
Hlavným zámerom je ponúknuť zákazníkom prehľadnejšiu orientáciu v zložení jednotlivých druhov čajov ako aj lepšie „zviditeľnenie“ čaju na predajných pultoch so zjednodušením orientácie v ponuke deviatich unikátnych kombinácií bylín a ovocia na každú chvíľu dňa. „Pôvodnú fotografiu ženskej siluety vystriedala tvár modelky, ktorá evokuje skutočný a nie mystický rozmer produktu. Produkt sa tak stáva hmatateľným a spotrebiteľ sa s ním môže stotožniť. Čierno biely znak JING-JANG poukazuje na to, že rovnováha medzi telom a dušou je v živote dôležitá.“ hovorí Ing. Viliam Matušek, marketingový riaditeľ, Baliarne obchodu, a.s. Poprad. Z prieskumu vyplynulo, že vďaka pôvodnej bielej farbe obalu s jemnou ženskou siluetou vnímali zákazníci produkt ako lekárenský, teda ho hľadali skôr v lekárni než v obchode. Výrobca sa preto rozhodol dať produktu nový rozmer a urobiť ho pre ľudí prístupnejší a pochopiteľnejší s dosiahnutím nezameniteľnosti na pultoch v predajniach. Pôvodné výtvarné riešenie obalu, tak ako aj nové, zodpovedajú téme hľadania prirodzeného zdravia a rovnováhy tela a duše. Dnes sú obaly wellness čajov produktového radu Medzi telom a dušou plne farebné s fotografiami skutočných bylín a ovocia. Z prieskumu vyplynulo, že vďaka pôvodnej bielej farbe obalu s jemnou ženskou siluetou vnímali zákazníci produkt ako lekárenský, teda ho hľadali skôr v lekárni než v obchode. Výrobca sa preto rozhodol dať produktu nový rozmer a urobiť ho pre ľudí prístupnejší a pochopiteľnejší s dosiahnutím nezameniteľnosti na pultoch v predajniach. Pôvodné výtvarné riešenie obalu, tak ako aj nové, zodpovedajú téme hľadania prirodzeného zdravia a rovnováhy tela a duše. Dnes sú obaly wellness čajov produktového radu Medzi telom a dušou plne farebné s fotografiami skutočných bylín a ovocia.
Netradičné promo ochutnávky
Redesign produktu sprevádza aj rozsiahla marketingová kampaň, ktorá zahŕňa printovú inzerciu, TV reklamu, PR aktivity a promo ochutnávky. Keďže hlavnou cieľovou skupinou sú ženy, výrobca pripravil v rámci sales support aktivít aj netradičnú interaktívnu formu ochutnávky čajov s pridanou hodnotou pre spotrebiteľov. Základným motívom kampane je téma ženských túžob a popri ochutnávaní čajov dostanú zákazníci netradičný leták vo forme zaujímavej poskladanej Pyramídy ženských túžob. Okrem toho budú mať možnosť vyplniť anketový lístok, kde symbolicky zakrúžkujú svoju túžbu s prepojením na jednotlivé druhy čajov ako napr. Večná mladosť, Byť štíhla a fit a pod. Každý anketový lístok bude zaradený do zlosovania o vecné ceny.
Reklamný TV spot bežného dňa modernej ženy
Čaje Medzi telom a dušou sú určené ženám žijúcim v zhone moderného sveta. Sú ich zbraňami v každodennom boji o pohodu, životnú rovnováhu či udržanie si fyzickej krásy a mladosti. TV spot poetickým spôsobom rozohráva bežný deň modernej ženy, ktorý môže dopadnúť oveľa lepšie s pomocou troch z deviatich čajov produktového radu Medzi telom a dušou. Celý sa akoby odohráva na obale jedného z nich. Kreatívne sa na reklamnom spote, vizuálov printovej inzercie a koncepte promo ochutnávok podieľala reklamná agentúra Komplot. Unikátny rad wellness čajov MEDZI TELOM A DUŠOU značky Popradský od spoločnosti Baliarne obchodu a.s. Poprad prekvapí zaujímavými kombináciami prírodných bylín a ovocia, ktoré sú na slovenskom trhu jedinečné. Čaje sú určené najmä ženám, ktoré vyznávajú zdravý životný štýl a v rámci tejto rady čajov si vyberú nápoj na každú chvíľu dňa. Ponúkajú im začať deň s „Prílevom energie“ , neskôr a v práci potešiť „Pozitívnou mysľou“, po obede sa znovu nadýchnuť pri čaji „Nádych sviežosti“ a zaspať po chutnej šálke „Sladkých snov“.
