rss feed instore.sk
Ochutené vody: stabilita a rast
Predikovanie vývoja najmä v krízovom roku 2009 bolo veľmi ťažké, napriek tomu si niektoré kategórie zachovali tendencie rastu, čo bolo spôsobené aj marketingovými aktivitami a uvádzaním noviniek. Ako sa zhodli zástupcovia lídrov na trhu nealkoholických nápojov, medzi kategórie nealkoholických nápojov, ktoré majú v tomto roku stúpajúci podiel na trhu, patria balené ochutené vody a energetické nápoje. „Rastúci dopyt je tiež po nesýtených ochutených vodách,“ konštatuje Zuzana Svobodová, Public Affairs & Communication Manager, Czech Republic & Slovakia, Coca-Cola a dodáva: „Na Slovensku stabilne rastie i kategória ľadových čajov, práve vďaka zvyšujúcemu sa dopytu spotrebiteľov po nápojoch korešpondujúcich so zdravým životným štýlom.“ Richard Rešovský, obchodný riaditeľ, Kofola a.s., dopĺňa: „V roku 2007, keď sme uviedli na trh neperlivú vodu s obsahom byliniek, sa predaj ochutených vôd, predovšetkým tých čírych, naštartoval. Podľa našich skúseností mierne klesajú kolové nápoje, ale výrazne klesajú detské nápoje a sýtené ovocné nápoje.“ Podľa prieskumnej agentúry MEDIAN ochutené nápoje s obsahom CO2 pilo v posledných 12 mesiacoch 53,0% respondentov a ľadové čaje za rovnaké obdobie 26,1% opýtaných. „Trh nealkoholických nápojov na Slovensku celkovo vykazuje klesajúci trend v predanom množstve v období 02/2009 – 01/2010 (pri porovnaní s obdobím 02/2008– 01/2009). Konkrétne pokles minerálnych vôd je ťahaný kategóriou perlivých vôd, ktoré tvoria viac než 55% predaných objemov kategórie. Nárast jemne perlivých a neperlivých minerálnych vôd kompenzoval tento pokles len čiastočne. Najviac klesajú perlivé vody bez príchute – (-12)% v objeme a najviac sa darí jemne perlivým a neperlivým vodám s príchuťou (+54% v objeme),“ hodnotí trhu Tereza Schimperková, Client Executive prieskumnej spoločnosti Nielsen.
Trhom hýbu inovácie
Inovácie v príchutiach sú súčasťou pozicioningu každej značky. Okrem exotických, ktoré sa vďaka masovému rozšíreniu naprieč segmentom nealkoholických nápojov už ani tak exotické nezdajú, sa darí takpovediac „domácim príchutiam“. Ginku bilobe, žen-šenu, guarane, kvetu echinacea a aloe vera kontrujú domácke plody a bylinky ako gaštan, šípka, lopúch, šalvia, púpava alebo medovka. „Typickým príkladom inovácie je Rajec Bylinka, kde sme sa zamerali práve na ochutenia s výťažkom z rastlín. V čase uvedenia na trhu neboli, a napriek tomu našli výraznú odozvu zo strany spotrebiteľov. Aj preto sme na sezónu 2010 priniesli ďalšiu novinku s výťažkom z domácich rastlín v kategórii čírych ochutených vôd, a síce Rajec Tajomstvo Stromov s extraktom z gaštanu a lipy. Ten aj vďaka jemnému sýteniu oslovuje ďalších spotrebiteľov,” spomína R. Rešovský. Z. Svobodová potvrdzuje, že v posledných rokoch intenzívne sledujú nové trendy spojené so zdravým životným štýlom a vďaka inováciám prinášajú nielen nové príchute nápojov, ale vylepšujú zloženie nápojov na trhu etablovaných. „Napríklad celý rad príchutí nápoja Fanta má oproti pôvodnej receptúre znížený obsah cukru a zároveň je bez pridaných konzervačných, umelých aromatických látok a farbív, a s obsahom ovocnej šťavy. Až do októbra tohto roku bude tento nápoj na slovenskom trhu k dispozícii aj v príchuti Lesné plody.“
Energia (nielen) v plechovke
Spomínaná kategória energetických nápojov je na Slovensku síce veľmi malá, ale výrazne rastie. Podpisuje sa pod to zrejme i rýchlejší životný štýl, potreba podporiť vitalitu, povzbudiť, zlepšiť koncentráciu. „Naša spoločnosť preto nedávno rozšírila svoje portfólio energetických nápojov o dve novinky Burn Shot a Burn Tropical. Prvá je koncentrovaná forma energetického nápoja určená prevažne pre segment HoReCa a diskotéky. Druhá, ktorá je denným variantom, kombinuje energetický nápoja a džús z tropického ovocia,” hovorí Z. Svobodová Impulzívne nakupované energetické drinky a osviežujúce nápoje na báze alebo s obsahom čaju (napr. ľadový čaj) a kávy sú spotrebiteľsky obľúbené. Podľa MEDIAN SK v posledných 12 mesiacoch pilo energetické, športové a iontové nápoje 22,6% opýtaných. V rámci tejto kategórie je však zrejmý odklon od drahších variantov k lacnejším. Napríklad od prémiovej ľadovej kávy, ktorá je skôr stagnujúca, k lacnejšej ľadovej káve v krabiciach. Z. Svobodová hovorí: „V tomto roku inovovala obal illy issimo. Distribuuje a predáva sa v štyroch variantoch, pričom všetky sú bez umelých farbív, aróm a prídavných látok. Poslednou inováciou v kategórii kávových nápojov bol Black no sugar v minulom roku.“ R. Rešovšký potvrdzuje rast trhu osviežujúcich nápojov: „V našom portfóliu preto ponúkame ľadovú kávu NESCAFÉ Xpress v piatich príchutiach.“
Predávajú sa väčšie balenia
V porovnaní sledovaných období 02/2009 – 01/2010 vs. 02/2008– 01/2009 najrýchlejšie klesajú kategórie sýtených limonád a džúsov, medziročne strácajúce 11% v hodnote, čo zodpovedá poklesu objemu o 10,0 % v prípade oboch kategórií. Minerálne vody poklesli o 2,4% v hodnote a 1% v objeme. Zníženiu predajov limonád čo do objemu sa deje najmä na tradičnom trhu a v hypermarketoch, kde prišlo k poklesu o takmer 16%. Džúsy a minerálne vody klesajú v tomto ukazovateli hlavne v hypermarketoch. „Najvýznamnejším dielom v kategórii limonád sú kolové nápoje, ktoré tvoria takmer 50% predaného objemu. Ich dôležitosť medziročne narástla na úkor pomarančovej príchute, ktorá spoločne s tonikmi ťahá pokles celej kategórie,“ komentuje Tereza Schimperková a dodáva: „Čo sa týka veľkostných formátov limonád, svoj podiel strácajú menšie balenia (do 0,5 litra) a rastú balenia s objemom väčším než 0,5 litra a menším než 2 litre.“V kategórii džúsov klesajú ovocné nápoje a nektáre, ktorých predaje sa znížili v medziročnom porovnaní o 15% v hodnote aj objeme. 100% džúsy síce rastú o 4,4%, čo do predaných litrov, ale klesajú v hodnote o 1,8%, čo je spôsobené poklesom cenovej hladiny najmä jednolitrových balení.
Iná forma energie: zdravie a vitalita
Každý z nás býva unavený. Či od denných stresov v domácnosti, alebo z pravidelnej únavnej práce. Zvykneme siahať po káve, silnejších liekoch či dostupných „povzbudzovačoch“ v lekárňach. Najčastejším riešením sa stáva požitie energetického nápoja. My sme produkty pred spustením predaja dlho testovali na lekároch, strážnikoch či študentoch, retušujúcich fotografoch a grafikoch alebo do noci rozmýšľajúcich manažéroch či diaľkových vodičoch. Ich pozitívne referencie hovoria za všetko.
Produkty Jen Fe sú jedinečné nielen svojim prírodným zložením, ale i svojou myšlienkou: dodať ľudskému telu zdravú energiu, odstrániť stres a únavu, doplniť vitamíny a minerály. Sú určené ľuďom s maximálnym vyťažením ako sú študenti počas skúšok, lekári, strážnici, vojaci a športovci či manažéri, vodiči a vyčerpané matky...
Prečo produkty Jen Fe víťazia nad únavou?
Trh je plný známych i menej populárnych energetických nápojov. V takmer každom je látka taurín a pravdepodobne v žiadnom vitamíny a minerály. Ich pitie sa často nebezpečne kombinuje s alkoholom. Sú v obchodoch voľne dostupné i deťom a ich užívanie nie je zdraviu nijako prospešné. Naopak, časté užívanie môže spôsobiť narušenie kardiovaskulárneho a tráviaceho systému a poruchy spánku. Konkurenciu môžu tvoriť i vitamínové kokteily. Sú rovnako voľne dostupné a bez vedľajších účinkov. Neobsahujú však energetické povzbudenie ako produkty Jen Fe a väčšinou sa zarábajú s mliekom. Jen Fe laktózu neobsahuje.
Čo je „Full Life One“ ?
Full life one - FLO od Jen Fe obsahuje takmer 70 minerálov a vitamínov, vápnik a horčík, plno prírodných antioxidantov tak užitočných pre tráviaci systém, bleskovo sa uvoľňujúcich do organizmu. Navyše je plný, firmou vyvinutých a patentovaných zložiek ako: Svetol, Citrín K, Superfruit a Aquamin. Resveratrol (známy z francúzskych vín) vo FLO má až 4-krát viac obsahu betakaroténu , 50-krát viac vitamínu E, 20-krát viac vitamínu C, vitamín A, selén a zinok a je jedným z najsilnejších antioxidantov . Má silný protizápalový účinok, rozširuje cievy a spomaľuje starnutie buniek. Aj ostatné látky vo FLO nielenže zvyšujú bdelosť, ale podporujú a stabilizujú imunitný systém (ženšen a aloe vera). Z dlhodobého hľadiska úžasne pôsobia proti stresu, sú bez laktózy a majú minimálny obsah cukru.
Iný zdroj energie – náplasti spaľujúce tuk a dodávajúce energiu z guarany
Kombináciou k nápoju alebo i alternatívou k energetickým drinkom sú náplasti. Známa i keď stále málo zaužívaná forma aplikácie energie je šetrná voči organizmu a aplikovateľná všade a za každých podmienok. Zloženie náplastí Jen Fe je veľmi jednoduché a obsahujú kombinácie čisto prírodných látok: výťažok zo žihľavy a zeleného čaju, dlhého čierneho korenia a guaranu. Jen Fe Plus majú naviac blokátor chuti na sladké, ako je fazuľa Goa a rastlina Griff onia Simplicifonia. Prečo a čím sú náplasti Jen Fe tak výnimočné? Nemajú žiadne vedľajšie účinky. Aby sa zvýšil ich účinok, odporúča sa vypiť denne dva litre čistej vody, čím sa zároveň v kombinácii s patentovanou zložkou Forskolin zabezpečí omladenie pokožky a potlačenie celulitídy. Takže po schudnutí budete mať krásne pevné telo a nie ovísajúcu kožu. Pomer tukov sa s Jen Fe náplasťami mení v prospech svalovej hmoty. Čo je dôležité, je poznanie osviežujúceho účinku guarany. Guarana obsahuje prírodný kofeín, postupne sa uvoľňujúci do krvného obehu. Vyvoláva hormóny šťastia ako sú adrenalín a dopamín. To znamená, že sa budete cítiť výborne a budete nabití skvelou energiou po celý čas ich nosenia. Náplasti preto pôsobia preukázateľne na potlačenie slabších depresívnych stavov, proti stresu a únave. Ich lepenie sa odporúča nielen na kontrolu váhy a chudnutia, ale hlavne na energiu a omladenie pokožky. I preto sa hlavne v Nemecku stali obľúbenou súčasťou zákazníkov wellness centier. Na schudnutie sa odporúča trojmesačné balenie. Telo sa po ťažkých a často vyčerpávajúcich „zaručene overených“ diétach musí metabolicky upratať a preto chudnutie s Jen Fe je hlavne o zachovaní zdravia a energie. Náplasti Jen Fe podľa skúseností užívateľov výrazne potláčajú migrény a menštruačné bolesti. K náplastiam dostanete aj systém zdravého stravovania a poradenstvo.
Identifikácia problémov a únava zo stravy – jednoduchý tester potravinovej intolerancie FOOD DETECTIVE
Istotne každého z vás niekedy poriadne potrápia kŕče v žalúdku, migréna či „nafúknuté brucho“. Po jedle sa cítite byť unavení a nie vždy vám každé jedlo vyhovuje. Jednoduchým testom potravinovej intolerancie môžete zistiť, ktoré druhy potravín vášmu telu nevyhovujú a môžu v ňom vyvolávať horeuvedené reakcie. Potravinová intolerancia nie je to isté ako alergia na potraviny. Kým alergie sa zvyknú prejavovať okamžite, intolerancia je pomalá a jej príznaky sa často zvyknú mylne spájať s preťažením organizmu vďaka stresu či inej záťaži. Prevratná novinka na trhu – jednoduchý, domáci tester vám do hodiny ukáže, ktoré zo 45 druhov potravín by ste mali zo svojho stravného lístka úplne vylúčiť, či aspoň minimalizovať. Výsledky testu sú overené a možnosť testovania pomohla už veľa ľuďom nastaviť si stravu správne a žiť zdravšie a hlavne s pozitívnou energiou.