Nakupujte doma

Kampaň Nakupujte doma a s ním spojená edukačná a komunikačná kampaň prebehla v období citeľného dopadu ekonomickej krízy a cezhraničných nákupov. Už vtedy organizátori deklarovali, že projekt je navrhnutý na viac rokov a že kampaň bude pokračovať ďalšími fázami vzdelávania spotrebiteľov o dôležitých bodoch ekonomiky, ktoré ovplyvňujú životnú úroveň. „Nakupujeme doma aj Kvalita z našich regiónov sú skutočne kampane toho istého projektu. Jeho poslaním je vzdelávať spotrebiteľa. Citlivo mu vysvetľovať, prečo sa má orientovať na výrobky, ktoré prinášajú plusy pre makroekonomiku. Vysvetľovať, že svojím nákupným správaním dokáže zvýšiť zamestnanosť, zvýšiť HDP cez systém daní a odvodov, a tak vie pomôcť i sám sebe. Samotnú makroekonomiku sa budeme snažiť rozmeniť na drobné a s cieľom upozorniť na to, že naplnením štátneho rozpočtu, máme všetci šancu mať lepšie zdravotníctvo, školstvo, cesty a podobne,“ vysvetľuje Bohumila Tauchmannová,členka predstavenstva Zväzu obchodu a cestovného ruchu SR a autorka projektu Kvalita z našich regiónov. Zmenou nákupného správania môže spotrebiteľ zmeniť kvalitu života. Každý je spotrebiteľ. Makroekonomiku štátu tvorí mikroekonomika, teda výsledky jednotlivých podnikateľských subjektov. Spotrebiteľ svojím demokratickým a slobodným výberom a vložením produktu do košíka, dáva do pohybu malé súkolesie mikroekonomiky, ktoré rozhýbe hodinový stroj makroekonomiky.

Základné piliere projektu

Ako nám ozrejmila B. Tauchmannová ide najmä o projekt spoločenskej zodpovednosti, ktorého prvým pilierom je vzdelávanie a druhým spolupráca všetkých účastníkov trhu. „Tým myslím zväzy a združenia, prvovýrobu, výrobu, spracovateľov, obchod a štát. Bez vzájomnej spolupráce stojí každý takýto projekt na hlinených nohách. Tretím pilierom je nezávislosť a štvrtým otvorenosť pre všetky podnikateľské subjekty, ktoré pôsobia na Slovensku a splnia nastavené kritériá,“ sumarizuje B. Tauchmannová a dodáva: „Projekt má ambíciu stať sa strešnou aktivitou podpory makroekonomiky, udržateľného rozvoja a zmenšovania rozdielov medzi regiónmi.“

Členenie projektu a jeho fázy

Prepracovaný systém, ktorý využíva mnoho nástrojov, čiastkových a podporných projektov pozostáva zo šiestich vzájomne prepojených oblastí. Prvou oblasťou, s ktorou sa už mohli partneri aj spotrebitelia stretnúť je Vzdelávanie spotrebiteľa. „V tejto fáze aktivity viac smerujú na zvyšovanie podielu slovenských výrobkov na pultoch,. V tomto roku prebehla časť kampane, spotrebiteľská súťaž a podporná spolupráca s rádiom Viva. Podobne druhá oblasť - vzdelávania, projekty rozvoja základného rámca projektu -, sa už prezentovala napríklad kampaňou „Nakupujte doma“ a ďalšie budú intenzívne promované v roku 2012.

Remeslo má zlaté dno

Edukácia tvorí nosnú časť projektu. Aj tretia oblasť je prioritne orientovaná na vzdelávanie, ide o podporné vzdelávacie projekty zamerané na odborné školstvo. Kvalita z našich regiónov už v podtexte naznačuje, že chce pozdvihnúť úroveň remesiel, vidieka a poľnohospodárstva. Mestské aglomerácie sú závislé od pôdy, projekt má naštartovať obnovu vidieka. B. Tauchmannová hovorí: „Musíme pozdvihnúť stavovskú česť, aby deti mali záujem študovať učňovské školy, ktoré ich pripravia na určité profesie. Musíme vychovať odborníkov, dať remeslu úplne iný imidž. Tým sa zníži nezamestnanosť, najmä na vidieku, spotrebitelia budú mať viac peňazí a budú môcť viac nakupovať. Musíme mať prácu, inak budú plné úrady. Úrady práce. Kvalita z našich regiónov takto prispeje k trvalo udržateľnému rozvoju.“

Zapojenie samosprávy

Na rozvoj remesiel a vidieka nadväzuje štvrtá oblasť, a síce spolupráca so ZMOS a aktivity v regiónoch. Európa bude tak silná ako silný bude jej najslabší článok, čo už máme možnosť v poslednom období vidieť. Aj EÚ má preto záujem, aby sa zmenšovali rozdiely medzi štátmi a regiónmi. Samospráva prisľúbila účasť v projekte. Navonok sa prejaví súčinnosť napríklad vytvorením lacnejších miest na jarmokoch či iných regionálnych udalostiach pre subjekty, ktoré budú mať označenie / licenciu.

Spolupráca podnikateľov

Piatou oblasťou pôsobnosti projektu sú špeciálne aktivity spolupráce podnikateľských subjektov. „Postupne oslovujeme nielen spoločnosti vyrábajúce potravinový sortiment, ale i non-food, komerčné firmy zaoberajúce sa IKT, službami a podobne. Chceme, aby sa do projektu zapojili všetci účastníci trhu vrátané médií, pre všetkých je spotrebiteľ kľúčový. Väčšina oslovených má záujem na projekte participovať,“ uvádza B. Tauchmannová a dodáva: „Verím, že sa nám podarí vytvoriť hnutie zdola a podarí sa zmeniť myslenie spotrebiteľa. Ak spotrebiteľ bude chcieť to, čo je dopestované, vyrobené, na Slovensku, tak to obchodníci v regáloch mať budú. Ak si tovar spotrebiteľ nedá do košíka, darmo budú vytvorené direktívne legislatívne pravidlá na papieri na zvýšenie jeho podielu na regáli.“

Systém udeľovania licencií

Šiestym a azda najviditeľnejším bodom pre zákazníka je a bude označovanie. Spotrebiteľ v prieskumoch GfK deklaroval, že chce mať jednoznačne určené, ktorý produkt spĺňa kritériá podpory makroekonomiky a zároveň sa chce ľahšie orientovať. Vyslovil sa, že pečať Kvalita z našich regiónov je dostatočne zrozumiteľná. Označenie si budú môcť podnikatelia prenajať od roku 2013 na tri roky s možnosťou predĺženia licencie. Ich produkty však musia spĺňať určité kritéria. V tomto období sú do projektu oslovované subjekty, ktoré musia k určitej komodite vytvoriť výkonný výbor. Výbor konsenzom nastaví kritéria a na ich základe budú môcť udeliť výrobkom, ktoré ich splnia licenciu a označenie logom. Podmienky budú nastavené tak, aby pomohli aj malým podnikateľom pretože i zákazníci sú bonitní a menej bonitní. Z nakumulovaných prostriedkov budú spolufi nancované všetky formy vzdelávania a kampane. Projekt by rád obsadil všetky kategórie produktov. Prioritou je, aby logo mohli nosiť výrobky, ktoré vznikli na Slovensku zo slovenských surovín resp. určitej podstatnej časti a zároveň sa na ich výrobe podieľala domáca pracovná sila. Podmienky sa však budú časom sprísňovať.

Transparentnosť + úprimnosť = dôvera

Aby sa zabezpečila maximálna transparentnosť, na udeľovanie licencií bude vytvorená stála komisia a prizvaní členovia výboru. „Chceme aby projekt bol kontrolovateľný. Výkonný komunikačný výbor je tvorený zástupcami generálnych partnerov a kontroluje koľko prostriedkov sa zozbieralo, ako a kde boli vynaložené. Je známe, že médiá sú dostatočne kritické voči podobným projektom. V tomto roku sme však mimo nakúpeného mediálneho priestoru získali priestor ďalší, a síce v hodnote takmer 800 000 eur! Projekt musí a chce byť transparentný, aby jeho cieľom a zámerom uverili všetky zainteresované zložky,“ spomína B. Tauchmannová.

Účinnosť kampane

Výsledky prvej kampane tvorcov projektu prijemne prekvapili. Až 75 % spotrebiteľov značku pozná. Spotrebiteľ by dokonca chcel v regáloch značku vidieť častejšie. Nakupuje veľmi rýchlo, často impulzívne a keďže rozumie logu, chápe ciele projektu a chcel by v obchode ľahko nájsť a rozlíšiť označené produkty. Logo je vnímané pozitívne a je odlíšiteľné medzi ostatnými.

Formát aplikovateľný na ktorýkoľvek trh

„O projekt sa začali zaujímať Česi. Ak sa osvedčí, o čom som presvedčená, pôjde o replikovateľný formát, s možným nasadením v rôznych štátoch Únie,“ hovorí B. Tauchmannová. V projekte sú od samého začiatku zapojení ľudia, ktorí sú špičky v obore a zdieľajú rovnakú fi lozofi u. Filozofi u, ktorú je možné dosadiť do rovnice. Projekt je natoľko fl exibilný, že zapojené subjekty s ním môžu slobodne pracovať, je to v záujme synergie. Napríklad BILLA oslovovala spotrebiteľov v rámci kampane sériou letákov, COOP Jednota Slovensko publikovala články v korporátnom časopise a podobne. Jednotlivé aktivity do seba zapadajú a znásobujú sa. Občas sa môže zdať, že zmena spotrebiteľského správania je boj s veternými mlynmi, no všetko nasvedčuje tomu, že projekt speje do bodu, kedy všetci začínajú cítiť pokrok. Už sa súkolesie od opatrných počiatkov rozbehlo natoľko, že sa nezastaví. Trh a spotrebiteľ majú svoju silu. A tá sa dala do pohybu.